Jerezanas brillan en importante competencia de publicidad

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Por Frances M. Velázquez Feliciano

Con el nombre A-3 Ashlee Cruz, Alondra Negrón y Adriana Cabral, estudiantes de Relaciones Públicas y Publicidad de la Universidad de Puerto Rico Recinto de Río Piedras (UPRRP), participaron en el Unigame 2016 donde compitieron sobre 1,622 estudiantes obteniendo el primer lugar en el Caribe y el segundo lugar en México.

Esta competencia consiste en una experiencia de negocio dirigida a todos los estudiantes universitarios sin distinguir carrera, semestre o escuela.  El evento brinda a los alumnos la oportunidad de mostrar su creatividad y talento a los líderes de Unilever, a través de proyectos que ofrezcan soluciones innovadoras a retos reales que enfrentan sus marcas en el día a día.

Fue por una llamada telefónica que Ashlee Cruz se enteró que fueron seleccionadas ganadoras de la región Caribe frente a República Dominicana y Trinidad y Tobago. Como parte del premio, las jerezanas viajaron a México para presentar allá su propuesta de campaña. “Estábamos bien pompias por el hecho de que nuestra campaña fue hecha en dos días y en verdad competimos contra un montón de personas, muchas de ellas preparadas con mucha anticipación. Esto nos ayuda a creer en nosotras y en nuestro trabajo”, sostuvo Cruz.

Los participantes tenían que crear una campaña publicitaria creativa dirigida exclusivamente a plataformas y/o canales digitales (Facebook, Instagram, Snapchat, etc.), con el objetivo de incrementar el uso de cremas para peinar en el país.

El mayor reto según Ashlee fue crear la idea y la estrategia de mercadeo de manera concisa. “El producto se llamaba crema para peinar Sedal, es para todo tipo de cabello y teníamos que destacar los beneficios de cada crema o los pasos para utilizarlos de una manera creativa. Hicimos un ´research´ de la marca y el producto, nos dejamos llevar por lo que encontramos y con eso trabajamos”.

Las estudiantes utilizaron fotos de ellas mismas pues tienen todas el cabello diferente. “Aprovechamos eso porque una de las cosas que se destaca del producto es que te deja el cabello natural, así que lo probamos en nosotras mismas y eso gustó mucho en la presentación”, mencionó Adriana.

Alondra nos comentó que la clave de su éxito fue que cada una tiene una especialidad. Ashlee en diseño gráfico, Alondra en fotografía, y Adriana en plan de medios, así que utilizaron esas herramientas para trabajar el proyecto. A esto se suma el trabajo en equipo y la comunicación.

“Nos dividimos las partes para la presentación en México, según las dividimos cuando la hicimos. Una el plan de medios, otra con las ejecuciones y otra con la idea. Nos fue súper bien porque hablamos de lo que nos habíamos especializado en la campaña, nos divertimos y a la gente le gustò”, recordaron todas.

Además indicaron que fue una experiencia única ya que como estudiantes de publicidad no tienen muchas veces la oportunidad de presentar una campaña frente a clientes reales, y mucho menos frente a 12 ejecutivos que le ofrecieran sus opiniones.

Cuando le preguntamos qué representa este reconocimiento para la UPRRP y para la Escuela de Comunicación (COPU), destacaron que “muchas veces ven a la Escuela tan pequeña y a pesar de que no somos tantos estudiantes hay mucho  talento y  ganas. Cosas como estas son la prueba de ello. Lo que allí aprendemos nos ayuda realmente como base en nuestra carrera profesional”. También mencionaron que es importante salir a buscar experiencias más allá del salón de clases.

“Genuinamente exhortamos a los estudiantes de cualquier ámbito a que participen en este tipo de competencias, no hay nada que perder es una experiencia que te permite conocer nuevas amistades, desarrollar tu talento y retarte”, expresaron.

El equipo ganador de Unigame 2016 fue de México y es el que estará representando a la región de México & Caribe en la competencia final ante estudiantes de más de 30 países en la competencia Future Leaders League, con sede en Londres.

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