Campaña “No estás sola” creada por estudiante de COPU gana premio
Por Ámbar Gutiérrez Báez
Oficina de Comunicaciones
Recinto de Río Piedras – UPR
Foto suministrada
La campaña “No estás sola”, creada y producida por cuatro estudiantes de la Escuela de Comunicaciones (COPU), se llevó el Premio Especial de Relaciones Públicas Categoría Táctica, durante la edición anual de los Premios Excel como parte de la Convención 2020 de la Asociación de Relacionista de Puerto Rico.
“No estás sola” fue la primera campaña en ganar este premio especial recién creado. Los gestores de la misma y pioneros recibiendo el galardón fueron Eddie Brito Cabrera, Jason Domenech Nazario, Daniel Franceschini Cuadrado y Charimar Vázquez Ortiz, quienes desarrollaron y ejecutaron la campaña como parte del curso REPU 4087, Planificación y Producción de Relaciones Públicas.
Su mentora, la profesora y relacionista Iris Rivera Ortiz, los acompañó en la premiación que se otorgó a distancia vía internet por la situación de la pandemia de COVID-19. “Vencieron todos los retos que se presentaron con la pandemia e hicieron suya la causa de violencia de género durante la cuarentena. Demostraron la gran calidad de los estudiantes de COPU. Me llenan de orgullo y satisfacción doblemente: es mi primera incursión en la docencia y es mi querida Alma Máter”, expresó la profesora y relacionista licenciada Iris Rivera Ortiz.
El esfuerzo de comunicación se trabajó en colaboración con Coordinadora Paz para la Mujer (CPM), para brindarle apoyo a las víctimas de violencia durante abril y mayo. El proyecto contó con el apoyo de 21 “influencers”, entre ellos, Julio Rivera Saniel, Celimar Adames, Aliana Bigio de Con(Sentimiento) y Stephani Li “La Shoppinista”, y seis figuras públicas que se unieron de forma espontánea como Ricky Martin, Jailene Cintrón y Bryan Villarini.
Experiencia sin igual para los estudiantes
Sin lugar a dudas la educación universitaria a la cual estaban acostumbrados los estudiantes Eddie Brito, Jason Domenech, Daniel Franceschini y Charimar Vázquez cambiaron una vez llegó la educación a la distancia por la pandemia. No obstante, las lecciones se aprendieron de otra manera y desde otras plataformas o espacios.
Trabajar un proyecto colectivo sin coincidir todos en el mismo espacio físico fue una barrera que no les impidió ser creativos y mucho menos lograr su meta. Así lo cuenta Daniel: “Dada las circunstancias que se presentaron a consecuencia del COVID, no pudimos realizar reuniones en persona, así que la planificación fue un poco como un rompecabezas: cada uno trabajó diversos aspectos de la campaña, para luego unir los esfuerzos de manera cohesiva”.
Eddie también comparte su impresión de la experiencia, particularmente, acerca del calendario de trabajo o time-line. “Tuvimos que realizar una campaña desde cero y -mientras eso ocurría- teníamos otras clases, trabajo, la pandemia y situaciones familiares que pudieran surgir. Pero siempre tuvimos en mente que este esfuerzo podía salvar vidas y dar visibilidad a un tema tan importante”.
El tiempo fue un factor que los presionó a todos, sin embargo, lograr ver el proyecto terminado, pesó más. Según explicó Charimar “el desafío mayor al que nos enfrentamos fue el tiempo, con tan solo dos semanas de planificación y un mes de ejecución, aceptamos el reto de desarrollar una campaña contra la violencia de género en medio de la pandemia”. A esto Jason añadió que a pesar de la incertidumbre se enfocaron y pudieron investigar, planificar, presentar la campaña y, finalmente, producirla. “Comenzamos con seis influencers y terminamos con 21”, afirmó.
Aprendizaje Galvanizado
El aprendizaje de estos jóvenes se amplió y tomó otro giro al colaborar tan cercanamente con una organización sin fines de lucro y de base comunitaria como lo es Coordinadora de Paz para la Mujer. El tema de la violencia de género no había sido un objeto riguroso de estudio, pero esta encomienda les permitió no solo empaparse del tema sino de aportar como comunicadores sociales.
“El rol de las relaciones públicas en las organizaciones sin fines de lucro es importantísimo para divulgar mensajes especialmente cuando son estas entidades las que asumen la responsabilidad de servicio público hacia la ciudadanía. Como futuros relacionistas, debemos entender que debemos apoyar a las organizaciones sin fines de lucro a visibilizar sus labores, ya que estas aportan al bienestar de nuestra sociedad”, indicó Jason, quien espera graduarse en mayo 2021 del Programa de Relaciones Publicas y Publicidad.
Por su parte, Daniel afirma que “como individuo y como profesional, el rol que desempeñan esas organizaciones son cruciales para mejorar las comunidades que ellas atienden. Para mí siempre será un placer aportar a proyectos que propicien un mejor estilo de vida”. Daniel culminó su grado el semestre pasado con este proyecto, y contempla estudios graduados en Mercadeo Digital.
Para la jerezana y exalumna Charimar, la experiencia fue una que quisiera repetir. “Me gustó trabajar con la organización sin fines de lucro y volvería a hacerlo. Hay mucho trabajo social por hacer. Como comunicadores, tenemos una gran responsabilidad social… creo que ayudar a un pueblo a evolucionar, desaprender y aprender es trabajo de todo comunicador”, afirmó.
Con igual ánimo compartió Eddie su experiencia de satisfacción por el trabajo realizado y la noción de lo relevante que son estas organizaciones en el tejido social. “Es importante reconocer la función social de organizaciones sin fines de lucro. Muchas veces, el primer o único servicio que recibe la ciudadanía es a través de una organización sin fines de lucro. Es importante que el país y el mundo sepan lo que las organizaciones realizan, lo que necesitan y dar visibilidad a los problemas que enfrentan los ciudadanos día a día… Los prejuicios, estereotipos y violencia nacen por la falta de información. Es ahí donde los comunicadores podemos aportar en visibilizar y educar a la población sobre estos temas que nos afectan a todos”.
“La campaña nos ha dejado muchas experiencias maravillosas, una de ellas fue que mientras realizábamos la campaña, íbamos aprendiendo del tema de la mano de Vilma González, directora ejecutiva de CPM, y Nereida Valentín, especialista en coordinación de programas y medios. Ambas nos ayudaron a sintetizar muchas de las ideas y el tener presente las intersecciones. Eso nos permitió conceptualizar los Facebook Live, tomar en cuenta aspectos de raza, ingreso económico, orientación sexual, representación de la mujer, entre otros aspectos”, añadió el joven, cuya próxima meta es realizar una maestría en Relaciones Públicas.