Estudiantes de la American Marketing Association reciben reconocimiento y premios por sus esfuerzos

Néstor G. Pabón Parrilla
Estudiante Práctica Relaciones Públicas
Oficina de Comunicaciones 
Recinto de Río Piedras – UPR

Recientemente, los estudiantes del Capítulo Estudiantil American Marketing Association (AMA), del Recinto de Río Piedras de la Universidad de Puerto Rico (RRP-UPR), viajaron a New Orleans, para competir en la International Collegiate Conference (ICC) de la American Marketing Association. 

La American Marketing Association International Collegiate Conference es una conferencia en donde los estudiantes desarrollan sus habilidades y profundizan las conexiones con sus compañeros estudiantes de mercadeo -junto a otras universidades en los Estados Unidos- al participar en competencias, sesiones de resolución de problemas y obtener información significativa de algunos de los invitados especiales. En esta ocasión, los estudiantes tuvieron la oportunidad de interactuar con Katie Fabry, directora de mercadeo en The Wall Street Journal e Isabelle Ivankovich, ejecutiva asociada de cuenta, para Amazon Web Services. Igualmente, hubo charlas de profesionales de la industria y talleres enfocados en mercadeo.

El Capítulo Estudiantil de UPRRP de la AMA logró ser premiado como un Top 10 Chapter, de 333 capítulos universitarios en los Estados Unidos. Este equipo, también obtuvo premios y reconocimientos, entre ellos, primer lugar en el Undergraduate Research Poster Competition; tercer lugar compartido en el Case Competition de 77 participantes; Best Educational Value en el Chapter Exhibit Competition; Honorable Mention en Marketing Week; y Honorable Mention en Recruitment Video.

Sobre la experiencia en la conferencia internacional de la AMA en New Orleans, la copresidenta del capítulo riopedrense de la UPR, Nexcyvette Cruz, expresó que fue «muy bonita debido a que, aunque como capítulo estábamos volviendo desde el 2020, era la primera vez que muchos de nuestros miembros participaron del ICC. En las competencias anteriores, los únicos que habían competido era la directiva, así que, nuestros miembros nuevos tuvieron la oportunidad de participar, por su primera vez, y desempeñarse profesionalmente durante el evento, mientras vivían nuevas experiencias”. 

Debido a la pandemia, la ICC fue celebrada del 8 al 10 de abril de 2021 en modalidad virtual. Mientras que en el 2022 la conferencia se realizó del 11 al 19 de marzo en Chicago, Illinois, en formato híbrido. La edición más reciente de la conferencia se llevó a cabo del 31 marzo al 1ro de abril de 2023.

Un arduo proceso hacia la victoria 

El primer paso de la AMA Capítulo de Río Piedras para poder llegar a la International Collegiate Conference se enfocó principalmente en generar conocimiento durante este año académico. Ofrecieron una sesión informativa para orientar a los miembros nuevos sobre lo que era la conferencia anual de la organización y de qué manera podría beneficiar su desarrollo y desempeño profesional.   

El capítulo logró ser premiado como uno de los primeros 10 capítulos ante 333 universidades participantes de la nación. Igualmente, los miembros del capítulo fueron reconocidos y obtuvieron premios en las siguientes categorías: 

Primer lugar en el Undergraduate Research Poster Competition – En esta competencia  se presentó un póster de investigación centrado en el impacto que tiene la tecnología emergente Inteligencia Artificial (IA) en la educación y la dinámica laboral. Durante la investigación, cuatro grupos focales debatieron el impacto y la ética del uso de estas aplicaciones de IA, mientras que 130 participantes respondieron una encuesta en línea que examinó sus percepciones y comportamiento probable. Los resultados presentan valoraciones y percepciones éticas mixtas a favor y en contra del uso de estas aplicaciones de IA (Chat GPT y DALL-E). El uso potencial y el nivel de acuerdo sobre el impacto en la educación y el lugar de trabajo varían según la especialidad. El póster quedó en primer lugar entre 18 afiches presentados.

Tercer lugar compartido en el Case Competition – El Case Competition es un debate en donde el auspiciador, en este caso The Wall Street Journal, plantea una serie de problemas relacionados a la empresa, para que el grupo lo resuelva, y los participantes se encargan de hacer un estudio de caso para encontrar una respuesta o solución. En este ejercicio les tocó identificar maneras de cómo llegar a generaciones más jóvenes. Este proceso puede durar varios meses debido a que la asociación escoge a un equipo que pueda hacer una investigación de mercadeo completa para el auspiciador. Luego de culminar la investigación, se sometió a la competencia y de 77 participantes 10 se escogieron como finalistas para presentar los hallazgos de la misma en Nueva Orleans.  

Best Educational Value en el Chapter Exhibit Competition – El Chapter Exhibit Competition se trata de montar una caseta, en la cual se escoge un tema y se construye una caseta con tres paredes de exhibición: la pared educativa, la pared de la historia del capítulo y la pared interactiva. Este año el tema de la convención era “Focus”. Los participantes del capítulo decidieron relacionar su caseta con el Neuromercadeo. Dentro de él hay un cerebro gigante y cuando las personas entran a la caseta, se les explicaba cómo funciona el cerebro en conjunto al mercadeo.

Honorable Mention en su Marketing Week – El Marketing Week de AMA brinda a sus participantes conferencias, actividades de vinculación y talleres para guiar a las personas, dentro y fuera del mercadeo, reconociendo sus diferencias en el campo de los negocios para educarlos. Durante esa semana, unas 248 personas participaron de las actividades programadas. Entre estas, hubo un taller de currículum vitae de TTI, una conferencia de la agencia de marketing Merodea, dos actividades de membresía; una ‘Búsqueda del tesoro’ de AMA con la ayuda de empresas locales alrededor de Río Piedras y la celebración del AMAween, dedicada a conocer a sus miembros, y más de cinco conferencias de desarrollo profesional, incluyendo empresas como Unilever, El Mesón y Señor Paleta. De igual manera, la organización pudo establecer acercamientos con compañías como L’oréal, Doordash y Medalla. 

Y, finalmente, una Honorable Mention en su Recruitment Video. Por otra parte, durante el año académico 2022-2023, la organización logró el reconocimiento de otros premios, entre ellos, Perfect Pitch Competition, Marketplace Marketing Simulation y el Marketing Strategy Competition.

Para más información pueden visitar sus redes sociales a través de Instagram y Facebook (@amauprrp); su correo electrónico ama.rp@upr.edu; o su página web a través de https://www.amauprrp.com/.